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玫琳凱對中國市場的未來充滿信心

2019年06月25日 17:04:55

來源:本站 作者: 瀏覽量:6578

近日,隨著《復聯4》的公映,大熱的美妝界也掀起了一股風潮,玫琳凱全新彩妝子品牌Pink Young隆重上市。作為上海時裝周GALALAND彩妝合作品牌,Pink Young憑借先鋒大膽的妝容,硬核酷炫的廣告片女主,一出場就美力勢不可擋。在上市當日,彩妝套組就已售罄,可謂叫好又叫座。

 

對中國市場全新布局


在Pink Young上市的背后蘊藏著玫琳凱對中國市場的全新布局,大刀闊斧的變革和全新的“六合策略”都在推行之中。好的品牌蘊藏著巨大的生命力并能夠自我更新。


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“2019年是玫琳凱品牌升級的元年,我們在不斷重塑自己的品牌形象。Pink Young是我們開始追逐千禧一代的起跑線。我們看到中國新一代消費者的不一樣,用‘合適的產品’多方位滿足大家對美的需求,是玫琳凱‘六合策略’的努力方向之一”,玫琳凱中國與玫琳凱中國香港總裁翁文芝道出了Pink Young背后的商業布局,“此次Pink Young的大賣意味著彩妝開始成為玫琳凱新的增長點!”

  

成功品牌的創新并非跟風和人云亦云,重要的還是根基,也就是品牌本身的內核。Pink Young所倡導的是源自品牌與生俱來的“敢”。在上世紀60年代,在那個男女職場不公是常態的時代,別人都隨波逐流,而她的創始人艾施卻偏偏不,她創立了玫琳凱,從此打破了橫亙在女性頭上的花板,為女性推開了商界緊閉的大門。

  

“可以說,這個品牌只是將我們的品牌內核再次詮釋了一次,而并非憑空新造出來”,說到如何一擊即中年輕人,翁文芝表示,這并非運氣,“背后又有玫琳凱設計中心這個專業潮流研究機構做支持,所以,成功的背后除了勇敢還有實力。早在今年3月,玫琳凱設計中心就在米蘭舉辦了‘2019全球彩妝色彩潮流趨勢發布會’,在會上我們前瞻性地發布了未來兩年全球色彩趨勢,并精準預測全球新一輪的粉色風尚。Pink Young此次春夏潮流Look的誕生正是基于這一趨勢。”


2018年,玫琳凱開啟了針對中國市場的新一輪布局,制定了企業發展的“六合策略”,全面涵蓋品牌、產品、定價、渠道、事業道路和人等企業制勝的六個關鍵環節。一系列的變革行動正在一齊迅速發生。翁文芝表示,玫琳凱對中國市場的未來充滿信心。

 

在皮膚科研領域取得突破性成果


作為全球知名的美容品牌及護膚創新領域的行業先鋒,玫琳凱在皮膚科研領域達到了新的里程碑。2019年,其擁有的包含產品、技術和包裝設計在內的專利超過1500項。同時,在近期舉辦的第20屆世界皮膚學大會等國際重要皮膚研討會議上,玫琳凱公布了突破性研究成果。


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在第20屆世界皮膚學大會上,玫琳凱資深首席科學家David Gan公布了關于解決面部紅斑的科研新進展,引發了皮膚學界的關注。玫琳凱的專家發現,某些植物提取物有助于減少皮膚中促炎癥蛋白質和酶的產生,可有效解決面部紅斑。在研討會期間,玫琳凱臨床研究副首席科學家ShonáBurkes-Henderson博士公布了關于改善膚色不均和面部色素沉積過度的最新研究——證實菜豆提取物能調節黑素生成,從而改善膚色不均和面部色素沉積。通過這項臨床研究,玫琳凱發現局部使用含有“菜豆”提取物的面霜,可在12周內明顯改善膚色不均和色素沉積問題。作為皮膚研究領域的突破性發現,這兩項研究成果的落地推廣將有助于解決長久以來困擾女性的皮膚問題。

玫琳凱專注于皮膚科學研究已經數十年,其研發團隊由眾多知名科學家組成,他們在皮膚生物學、細胞生物學、化學、生物化學等多個學科擁有博士學位及更高學位,致力于探索新技術及發展趨勢,為消費者帶去創新美容體驗。每年,玫琳凱都會進行廣泛的獨立臨床測試與消費者研究,投入用于研發創新的經費達數百萬美元。通過數十種儀器用來評估產品功效,運用尖端技術創建面部“地圖”,評估皮膚狀況的改善,還可以將皮膚三維可視化,以確保產品達到更高的質量、安全和功效標準。

 

持續促進皮膚健康領域的發展

 

“我們的產品中蘊含著先進的技術,這正是由于我們不斷開展臨床試驗,來證實我們的產品能夠為消費者帶來有益的效果”,玫琳凱首席科學官Lucy Gildea博士表示,“最近,我們啟用了投資超過一億美元的R3全球制造與研發中心。現在的實驗室比起之前大了一倍左右,擁有了更先進的研發實驗室及尖端的制造技術。我們還將繼續致力于在美容創新和高科技產品研發方面的投入,并持續促進皮膚健康領域的發展。”

 

玫琳凱文化


作為全球知名美容美妝品牌,玫琳凱誕生于1963年,秉持“豐富女性人生”的企業使命,持續致力于為女性帶去“比化妝更美麗的改變”。玫琳凱信奉“你要別人怎樣對待你,你也要怎樣對待別人”的黃金法則,更大力倡導“信念第一、家庭第二、事業第三”的生活優先次序。這種思想在玫琳凱的大力提倡下,隨著她和美容顧問的身影迅速傳遍全世界。人們評論說,玫琳凱在銷售她的化妝品的同時,也在銷售她的工作哲學和生活哲學。其實,玫琳凱最重要的貢獻是以她的企業文化激勵了千千萬萬婦女,她以不斷的鼓勵及物質報酬來提升婦女的自尊和自信。

                                      

文/吳杰  

 

 


 

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